قبل از این که به بهینه سازی سایت خود بپردازید، دانستن در مورد و مطلع بودن از انواع سئو میتواند کمک بسیار بزرگی به شما و کسب و کار شما باشد. انواع سئو شامل تکنیکهای بد و خوب میشوند و آگاهی شما از این تکنیکها و استراتژیها به شما کمک خواهد کرد تا کمپین و برنامهای برای رشد ارگانیک سایت خود تدوین کنید. ما در مقالهی پیش رو به بررسی ۱۳ انواع مختلف سئو خواهیم پرداخت. پس با ما همراه باشید.
سئو چیست
این نکته لازم به ذکر است که سئو یکی از موثرترین و بهترین روشها و تاکتیکهای دیجیتال مارکتینگ است که شما میتوانید زمان خود را در آن سرمایه گذاری کنید. پیش از این که به معرفی و توضیح انواع سئو بپردازیم، ابتدا باید بدانیم سئو چیست و با تعریف آن آشنا شویم.
سئو و یا SEO مخفف Search Engine Optimization است و به معنای بهینه سازی موتور جستجو است و فرآیندی است که تعداد بازدید کنندههای سایت شما را با استفاده از رتبه بندی بهتر در نتایج جستجوی گوگل (Google SERPs) برای کلمات کلیدی و عبارات جستجوی شدهی مرتبط، افزایش میدهد.
برای آشنایی بیشتر با سئو و مزایای استفاده از آن برای کسب و کار و وبسایتتان، میتوانید به مطالعهی مقاله سئو بپردازید.
انواع سئو
در مقالهی پیشرو به بررسی ۱۳ انواع سئو میپردازیم که بررسی این موارد به شما دید میدهد تا بتوانید برای سایت شخصی و یا کسب و کار خود، با استفاده از این تکنیکها و روشهای برنامهای مدون کنید که در نهایت به رشد و شکوفایی بیشتر سایت شما منجر شود.
سئو هم مانند بسیاری چیزها در این دنیا، هم انواع بد دارد و هم انواع خوب. ما به هیچ وجه استفاده از روشهای بد سئو را توصیه نمیکنیم زیرا که استفاده از آنها و رو شدن دست شما میتواند عواقب سنگینی برای شما، سایت شما و کسب و کارتان داشته باشد.
اما دانستن دربارهی انواع سئو بد میتواند افق دید شما را گسترش دهد و اگر شخصی قصد استفاده از این دست تکنیکها بر ضد شما داشت، شما بتوانید به مقابله با آن بپردازید.
این نکته در مورد این مقاله قابل ذکر است که انواع سئو که در این مقاله به معرفی، توضیح و بررسی آنها میپردازیم، ممکن است جز دسته بندیهای بسیار متفاوت از یکدیگر قرار بگیرند و یا با هم در برخی نقاط هم پوشانی داشته باشند.
On-page SEO
سئو “آن پیج” و یا سئو داخلی، در میان انواع سئو، به تمام اقداماتی اشاره دارد که شما در داخل وبسایت خود انجام میدهید تا در نتایج موتورهای جستجو با رتبهی بهتری ظاهر شوید.
این اقدامها شامل تولید محتوای با کیفیت بالا با هدف جذب مخاطب و کمک به آنها و رفع مشکلشان، افزودن متا تگها برای کمک به باتهای گوگل که بهتر بتوانند محتوای شما را بفهمند، استفاده از تگهای html برای مشخص کردن تیترها و بخشهای دیگر محتوا، میشوند.
از دیگر اقدامات این نوع سئو میتوان به اطمینان حاصل کردن از نبود هیچ لینک خرابی و مطالب و پیجهای تکراری اشاره کرد.
در بین انواع سئو، این سئو بر روی بهینه سازیهای داخلی و کارهایی که شما میتوانید در وبسایت خود انجام دهید متمرکز است. بسیاری از این دست اقدامات به خوانایی بهتر مطالب و بهبود تجربه کاربری مخاطبان شما نیز کمک میکند.
به طور مثال نام گذاریهای صحیح، ساختار داشتن آدرسهای صفحات، درست بودن اندازه عکسها و نوشتن متن جایگزین و توضیحات برای آنها، هم به شما و سایت شما و هم به مخاطب شما کمک بسزایی خواهد کرد.
به طور کلی سئو آن پیج به فرآیندی تکنیکال اشاره دارد که تگها، محتوا، تصاویر، لینکها و عناصر دیگر را بهینه میکند تا دیدن و بررسی وبسایت شما برای موتورهای جستجسو تسهیل شود.
این نوع سئو یکی از مهمترین انواع سئو در دیجیتال مارکتینگ است که به طور مستقیم بر رتبهی سایت شما و میزان دیده شدن آن اثر میگذارد. عوامل و نکات زیادی برای بهبود این نوع سئو وجود دارد. دارا بودن یک چک لیست میتواند کمک زیادی به شما برای انجام تمام موارد مهم در این رابطه بکند.
نباید فراموش کرد که داشتن یک چک لیست میتواند نه تنها اصلاح صفحهی شما کمک کند بلکه میتواند به عملکرد کلی سایت شما بیانجامد و به آن کمک چشم گیری کند. در زیر به اشاره و توضیح مختصر در رابطه با مهمترین عوامل در آن پیج سئو خواهیم پرداخت.
سرعت سایت: این که با چه سرعتی سایت شما بارگذاری میشود، میتواند تاثیر بسزایی در کاهش نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce rate) شما داشته باشد. سرعت، عامل بسیار مهمی برای سئوی آن پیج است.
استفاده از تکنیکهای سئوی آن پیج مانند بهینه سازی کدهای html، بهبود دهی و تمیز کاری متا تگها، کاهش ریدایرکتهای صفحه و بهینه سازی سایز رسانههای استفاده شده در صفحه میتواند کمک بسیاری به افزایش و بهبود سرعت بارگذاری صفحهی شما شود.
بهینه سازی تصاویر: این تکنیک سئوی آن پیج شامل دو فاکتور فشرده سازی سایز تصاویر و رسانههای وبسایت شما برای اطمینان از بارگذاری سریعتر و همچنین بهینه سازی و بهبود متن جایگزین (alt text) تصاویر برای این که کراولرهای موتورهای جستجو (search engine crawlers) بتوانند بهتر تصاویر را پردازش کنند.
استفاده از کلمات کلیدی مناسب در متن جایگزین برای تصاویر می تواند به طور قابل توجهی دید صفحه شما را برای موتورهای جستجو افزایش دهد و رتبه وب سایت شما را نیز بهبود بخشد.
لینک دهی داخلی: این فرآیند سئوی داخلی، شامل غنی سازی صفحات وب شما با لینک های داخلی است. پیوندهای داخلی می توانند به خزنده های موتورهای جستجو کمک کنند تا معماری و ساختار وب سایت شما را به طور یکپارچه بپیمایند، محتوای مرتبط و جدید را کشف کنند و صفحات را بر اساس میزان مرتبط بودن آنها رتبه بندی کنند. علاوه بر این، این فرآیند همچنین به کاربران کمک می کند تا به راحتی و بدون هیچ کلیک اضافی به محتوای مرتبط درون وب سایت شما دسترسی داشته باشند.
Off-Page SEO
سئو خارجی یا سئو آف پیج، در بین انواع سئو، به تمام اقداماتی گفته میشود که شما در خارج سایت خود انجام میدهید تا عملکرد بهتری داشته باشید و در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERPs) رتبه بهتری کسب کنید.
این اقدامات شامل کار بر روی فاکتورهای رتبهبندی خارجی مانند لینک سازی از سایتهای مورد اعتماد در دامنهی مشترک شما، بازاریابی موفق رسانههای اجتماعی، برخورداری از نظرات مثبت مشتریان و مخاطبان بر روی پلتفرمهای مختلف و فرومها و غیره اشاره کرد.
آف پیج سئو نوع دیگری از انواع سئو است که نقش بسیار مهمی در تعیین رتبه وب سایت شما دارد. این نوع سئو اشاره به هر نوع فعالیت خارج از سایت مرتبط با سئو دارد. این فعالیتها میتواند شامل گرفتن بک لینک از وب سایتهای معتبر در دامنهی شما، تبلیغات در شبکهها و رسانههای اجتماعی و بسیار موارد دیگر باشد.
مهمترین فعالیت ممکنه در بهینه سازی سئو آف پیج، لینک سازی و دریافت بک لینک است. لینک سازی (Link building) فرآیندی است که شامل دریافت لینک برای وب سایت شما در سایر وب سایت های مرتبط است تا ارزش و اعتبار محتوای شما را به موتورهای جستجو نشان دهد.
دریافت بک لینک برای وب سایت شما از وب سایت های معتبر در دامنه شما، یک شاخص عالی از ارزش، کیفیت، اعتبار و ارتباط محتوای شما با الگوریتم های موتورهای جستجو است.
در حالی که ممکن است اندازه گیری تأثیر دقیق یک بک لینک دشوار باشد، دریافت آن از یک وب سایت معتبر می تواند به طور قابل توجهی رتبه و اعتبار دامنه شما را افزایش دهد.
عامل مهم دیگر در آف پیج سئو سوشال مدیا یا رسانه های اجتماعی است. رسانه های اجتماعی میتوانند به بهبود ترافیک شما کمک کنند. اگر در کانالهای رسانههای اجتماعی مانند توییتر، لینکداین، فیسبوک و غیره در مورد وبسایت شما یا محتوای آن، حرف و سخن زیادی وجود داشته باشد، موتورهای جستجو پیدا کردن وبسایت شما را آسانتر میکنند.
داشتن محتوایی که در رسانههای اجتماعی به اشتراک گذاشته میشود یا مکالمه ایجاد میکند، میتواند ترافیک ارگانیک زیادی را برای شما به ارمغان بیاورد که در نهایت سئوی وب سایت شما را بهبود میدهد.
Technical SEO
سئوی بعدی در لیست انواع سئو، سئو تکنیکال است. سئو تکنیکال تا حد زیادی برای کمک به باتهای گوکل برای خزیدن، فهم و ایندکس کردن تمام صفحات وبسایت شما برای استفاده در آینده است.
ایجاد یک نقشه سایت XML کامل، بهبود نسخه موبایل سایت، افزودن دادههای ساختار یافته برای کمک به خزندهها و باتهای گوکل برای مرتب سازی و دسته بندی صفحات شما بر اساس نوع محتوایی که دارند، تنها برخی از تکنیکهای مورد استفاده در تکنیکال سئو است.
سئو تکنیکال، در بین انواع سئو، نوعی از سئو است که شامل بررسی وبسایت در زمینههای مختلف برای موتور جستجو دوست بودن آن و بهینه سازی عناصر فنی برای بهبود عملکرد و رتبه وبسایت در بین نتایج موتورهای جستجو است.
سئو تکنیکال، در بین دیگر انواع سئو، عمدتا بر بهبود عملکرد و کارایی وبسایت شما متمرکز است. به عنوان مثال، موتورهای جستجو مانند گوگل اغلب برای رتبه بندی به وبسایتهایی که طراحی بسیار واکنشگرا و معماری سایت قابل خزیدنتری برای خزندههای گوگل دارند، اولویت میدهند.
همچنین موتورهای جستجو به وبسایتهایی که دارای یک سایت ریسپانسیو و واکنشگرای بیعیب و نقص هستند، نیز اولویت میدهند. دارا بودن تکنیکال سئو ضعیف، حتی میتواند منجر به جریمه شدن وبسایت شما توسط موتورهای جستجو شود.
عناصر زیادی در این نوع سئو دخیل هستند. به عنوان مثال، استفاده از یک اتصال امن HTTPS و کش کردن (caching) دادههای هر رسانهای در صفحهی شما میتواند زمان بارگذاری صفحه را بهبود بخشد. سایر عناصر دیگر تکنیکال سئو، شامل آپلود نقشههای سایت (sitemaps)، اصلاح کدهای html، متا تگ ها (meta tags)، متنهای جایگزین (alt texts) و موارد دیگر میشود.
یکی دیگر از جنبههای مهم سئو تکنیکال، بهینه سازی کد html در هر صفحه است. فرآیندی نشانهگذاری مانند که به الگوریتمهای موتورهای جستجو میگوید که دقیقا چه چیزی در صفحات وب شما وجود دارد. این موارد به خزندهها و باتها کمک میکند تا به راحتی هدف صفحهی شما، محتویات آن و موارد دیگر را دریابند. به طور مشابه، استفاده از نوع مناسب ریدایکرکت برای صفحهی شما نیز میتواند سلامت آن را بهبود بخشد.
White-Hat SEO
سئو کلاه سفید که یکی دیگر از انواع سئو است، به تمام تکنیکهای بهینه سازی اشاره دارد که در چارچوب قوانین و قواعد گوگل قرار دارند و از آن پیروی میکنند. اگر چه برای دیدن نتایج از این روش باید صبور بود، اما نتایج حاصله پایدار هستند و حسن نیت واقعی را حول برند شما ایجاد میکنند و به نمایش میگذارند.
علاوه بر این، در صورت تغییر الگوریتم، هیچ خطری متوجه سایت شما نخواهد بود و خطر جریمه شدن و سقوط در رتبههای جستجو سایت شما را تهدید نخواهد کرد. در مجموع، سئو کلاه سفید ریسک پایینی دارد و اگر آن را به درستی انجام دهید، پاداشی چشمگیر با خود به همراه دارد.
نمونههایی از تکنیکهای سئو کلاه سفید شامل نوشتن محتوای مفید و مرتبط پس از انجام تحقیقات گسترده بر روی کلمات کلیدی، کسب لینک از سایتهای معتبر بر اساس شایستگی محتوای صفحهی شما و غیره است.
Black-Hat SEO
سئو کلاه سیاه، که نوعی دیگر از انواع سئو است، دقیقا برعکس سئو کلاه سفید است. سئو کلاه سیاه نقاط ضعف و حفرههایی در الگوریتم گوگل پیدا میکند و با سوء استفاده و بهره بردن از آنها کاری میکند تا بتوانید در صفحه نتایج جستجوی گوگل رتبه بهتری کسب کنید.
این روش به دستورالعملها و باید و نبایدهای سئو گوگل اعتنایی نمیکند و دست به دامن روشهایی مانند اسپم لینکها، لینک سازی پولی، اسپم کلمات کلیدی، نشان دادن محتوایی متفاوت از آن چه واقعا هست به باتها و کراولرها (که به این روش cloaking میگویند) و غیره میشود تا سایت را جلو بیاندازد.
ناگفته نماند که سئو کلاه سیاه می تواند سایت شما را در لیست سیاه قرار دهد یا رتبه آن را کاهش دهد، بنابراین بهتر است از آن اجتناب کنید. علاوه بر این، این تکنیکهای سئوی پرخطر تنها نتایج کوتاه مدتی را برای شما دارند.
Grey-Hat SEO
تاکتیکها و روشهای سئو کلاه خاکستری، که نوع بعدی در لیست انواع سئو است، اغلب توسط آژانسهای سئو به دلیل فشار از طرف مشتری برای دیدن نتایج سریع استفاده میشود و از لحاظ رویکرد بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه قرار میگیرد.
اگر چه دستورالعملهای گوگل به صراحت به ممنوع بودن چنین روشهایی اشاره نمیکنند، اما این روشها همچنان مورد انتقاد و غضب گوگل قرار میگیرد و میتوانند به نتایج جستجوی نامطلوبی منجر شوند.
نمونههایی از سئو کلاه خاکستری عبارتند از محتوای clickbait که ظاهر و عنوانی جذاب و هیجان انگیز دارد و در عین حال خود محتوا چنگی به دل نمیزند و ارزشی برای کاربر ندارد. دیگر روش این نوع سئو، تبادل لینک بیش از حد و مشکوک بین سایتها، نقد و بررسیهای پولی و غیره است. ما همچنان توصیه میکنیم که از چنین روشهایی دوری کنید و موقعیت سایت خود را به خطر نیاندازید.
Negative SEO
در بین انواع سئو، این نوع سئو منفورترین و غیر اخلاقیترین است. سئو منفی با این هدف انجام میشود که رتبه بندی جستجوی رقبای شما آسیب ببیند تا خود شما بتوانید جای آنها را بگیرید یا از آن بهرهمند شوید.
روشهای سئو منفی شامل هک کردن سایت مورد نظر و ایجاد تعداد زیادی لینکهای مشکوک با کیفیتی پایین به خود سایت، ارسال بازخورد یا نظرات منفی در مورد سایت در انجمنهای آنلاین و سایتهای مختلف و غیره است.
ناگفته نماند که انجام سئو منفی میتواند شما را با مشکلات قانونی روبهرو کند و این روش به هیچ وجه توصیه نمیشود.
Local SEO
از بین انواع سئو، این مورد مخصوص کسب و کارهای محلی است. هزاران کسب و کار وجود دارند که لازمه خرید از آنها و یا استفاده از خدمات آنها مراجعه حضوری است و یا خود آن کسب و کار از شما میخواهد به حضورا به آنها مراجعه کنید. بسیاری از کسب و کارها با این که بسیاری از کارهای خود را آنلاین انجام میدهند ولی مراجعه حضوری نیز جزئی جداییناپذیر از آنها است.
هر چه محتوای خود را بهتر به موتورهای جستجو عرضه کنید، احتمال بیشتری دارد که موتور جستجو آن را به مشتریان بالقوه نشان دهد. گنجاندن یک منطقه یا شهر در محتوای خود، مانند عناوین صفحه، توضیحات و کلمات کلیدی و به نمایش گذاشتن نمادهای اعتماد برای بازدیدکنندگان، میتواند به شما کمک کند تا لیدهای محلی را به مشتریان خود تبدیل کنید.
علاوه بر این، اگر مشتریان شما تجربه مثبتی از برند شما داشته باشند، به احتمال زیاد آن را به دیگران نیز توصیه میکنند.
Mobile SEO
فرآیند بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجو و همچنین اطمینان از قابل مشاهده بودن آن بر روی دستگاههای تلفن همراه مانند گوشیهای هوشمند و تبلتها، به عنوان سئو موبایل شناخته میشود.
داشتن یک تجربهی منفی در رابطه با بازدید از وب سایت یک برند با استفاده از تلفن همراه، میتواند یک مشتری بالقوه را برای همیشه از کسب و کار شما دور کند. این نوع سئو، در بین انواع سئو، بسیار ضروری است زیرا به شما این امکان را می دهد که در زمان و مکان مناسب با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید و بهترین تجربه ممکن را به آنها ارائه دهید.
بهینه سازی موبایل به شما کمک میکند طراحی، ساختار، سرعت صفحه و سایر عوامل مهم سایت خود را تجزیه و تحلیل کنید تا اطمینان حاصل کنید که بازدیدکنندگانی که با استفاده از تلفن همراه به سایت شما مراجعه میکنند، به هیچ وجه از سایت شما رو برنگردانند.
Ecommerce SEO
مورد بعدی در لیست انواع سئو، سئو مربوط به کسب و کارهای فروشگاهی آنلاین است. سئو ایکامرس تمام جنبهها و ترندهای سئوی موجود را شامل میشود. این نوع سئو به سایت فروشگاهی شما کمک میکند تا رتبه بهتری در صفحه نتایج موتورهای جستجو داشته باشد و این موضوع منجر به افزایش بازدیدکنندگان و در نتیجه افزایش مشتریان سایت شما میشود.
هر روز میلیونها میلیون جستجو در موتورهای جستجو انجام میشود که بخش زیادی از این جستجوها در رابطه با خرید کالا یا خدمات و سایتهای فروشگاهی است. هنگامی که شما سایت فروشگاهی خود را بهینه سازی کرده باشید میتوانید با استفاده از رتبهی بالای خود در موتورهای جستجو، حجم زیادی ترافیک ورودی دریافت کنید که در نهایت منجر به افزایش فروش و درآمد شما خواهد شد.
International SEO
سئو بینالمللی، مورد بعدی در لیست انواع سئوی ما است که اشاره به این موضوع دارد که شما میتوانید با بهینه سازی سایت خود ترافیک ارگانیکی را از مناطق و زبانهای مختلف جذب کنید.
شما باید به مخاطبان هدف خود اجازه دهید تا به ارز و زبان خود خرید کنند و باید آنها را در زمینه فرهنگی خود به درستی مورد بررسی قرار دهید تا سئوی بین المللی را به خوبی انجام دهید.
اگر تاریخها و زمانها را استفاده میکنید، اطمینان حاصل کنید که از قالب درست برای منطقهی مشتریان خود استفاده میکنید. در صورت داشتن هر گونه نگرانی با آنها به زبان مادری خودشان صحبت کنید. هدف سئوی بین المللی این است که به مخاطبان هدف شما یک تجربه مثبت در وب سایتتان ارائه دهد.
Content SEO
اگرشما همینطوری و بدون هدف و جهت خاصی محتوا تولید میکردید، به امید اینکه برخی از آنها رتبهبندی شوند، وقت آن است که به یک استراتژی سئوی محتوای سازمانیافتهتر متعهد شوید.
سئو محتوا، که مورد بعدی لیست انواع سئو است، زمانی میتواند خودی نشان بدهد و بدرخشد که محتوایی که تولید شده است با کیفیت بالا و بهینه سازی شده باشد تا در موتورهای جستجو بتواند رتبه بالایی کسب کند. این سئو کمک میکند تا بتوانید ترافیک موتورهای جستجو را به نحو احسن جذب کنید و به اهداف خود دست یابید.
هدف کلی سئو محتوا، ایجاد محتوای سئو دوستانه است که موتورهای جستجو آن را درک کنند و در عین حال نیاز کاربر را بر طرف کند و او را راضی نگه دارد. وقتی نوبت به سئو محتوا میرسد، مهم است که به یاد داشته باشید که بهینه سازی محتوای موجود، به جای تمرکز صرف بر روی تولید محتوای جدید، استراتژی و روشی است که برای شما مناسبتر است.
YouTube SEO
مورد بعدی در بین انواع سئو، سئو یوتیوب است. سئو یوتیوب دقیقا همان چیزی است که از اسمش پیداست. یوتیوب، یکی از پر استفادهترین موتورهای جستجو در تمام دنیا است.
ترفند به دست آوردن بازدید در یوتیوب فراتر از ایجاد ویدیوهای خوب است. عناصر زیادی در انتشار محتوا در یوتیوب دخیل هستند که به الگوریتم ها در مورد چیزهای مختلف هشدار می دهند و آنها را آگاه میکنند.
سئو یوتیوب شامل غنی سازی متا دیتای ویدیو، بهینه سازی کانالهای یوتیوب، توضیحات ویدیوی سازگار با سئو، ایجاد تامبنیل (thumbnail) های جذاب و غنی سازی آنها با متا دیتا و بسیاری موارد دیگر است.
یکی از عناصر کلیدی درگیر در سئوی یوتیوب، داشتن عنوان و توضیحات مناسب و سئو دوست برای ویدیوها است. توضیحات باید مکمل ویدیوی شما باشد و به الگوریتمها درباره محتوا، ارتباط و هدف آن بگوید.
داشتن توضیحات طولانی و غنی از کلمه کلیدی در زیر ویدیو، در این زمینه کمک به سزایی میکند. علاوه بر این، افزودن متا تگ ها و هشتگ های مرتبط با ویدیو نیز به افزایش بازدید ویدیو در الگوریتم های موتور جستجو یوتیوب کمک می کند.
سخن آخر
امیدواریم که از مطالعهی این مقاله لذت برده باشید و از آن استفاده کرده باشید. همان طور که مشاهده کردید، در این مقاله به اشاره و توضیح مختصر انواع سئو پرداختیم. مطمئنا انواع دیگری از سئو نیز وجود دارند که در این مقاله به آنها اشاره نشد و فقط به اشاره به مهمترین آنها پرداختیم. اگر فکر میکنید که جای موردی در این لیست انواع سئو خالی است، نظرات خود را با ما در قسمت کامنت ها در میان بگذارید.
اگر قصد مطالهی بیشتر در مورد سئو و مطالب مربوط به آن را دارید، توصیهی ما صفحات خود گوگل است که در آنها به بررسی و توضیح سئو میپردازد. شما میتوانید در آن هم مطالب مبتدی و هم مطالب حرفهای و پیشرفته پیدا کنید.
همچنین اگر قصد مطالعه کلی در مورد سئو و یا استفاده از خدمات سئو ایران نوویشن را دارید، شما را به بازدید از صفحهی سئو دعوت میکنیم.
منبع: Infidigit